Si par le passé, l’ergonomie et le graphisme étaient les éléments les plus importants, la loi des algorithmes Google a bien fait évoluer les choses... Désormais, la conception d’un site internet réclame bien plus de compétences et demande de se plonger dans de nombreux domaines : marketing, sémantique, technique.
La première des choses à faire est de vous fixer un « brief », c’est à dire un cahier des charges général pour cadrer la création de votre site. Son but ? Analyser vos besoins réels et construire votre site avec pour objectif principal de répondre à vos exigences commerciales ou marketing.
Quel que soit le type de site dédié à la promotion de votre activité (site vitrine, portfolio en ligne, etc.), vous devez lister les éléments suivants pour mettre au clair le déroulement de sa conception :
A ce stade, il est aussi judicieux d’anticiper sur les vecteurs de promotion du site. Ce qui inclut le SEO (l'optimisation pour les moteurs de recherche), le SEA (référencement payant), le SEM (search engine marketing), la publicité, en bref tout l’arsenal du webmarketing d’une agence de communication.
Avant d’écrire un livre, un auteur se demande toujours quelle est la cible de son roman ou de son essai. Idem pour un journaliste, qui écrira différemment s’il publie à l’Humanité ou au Figaro. Pour un site internet, il en va de même. L’aspect primordial est de connaître votre cible.
Une définition marketing des visiteurs est donc primordiale. Plus le site sera en phase avec sa clientèle potentielle, plus son audience s’en trouvera qualifiée. De fait, une analyse des sites concurrents est indispensable.
Si l’on devait résumer, on poserait le triptyque suivant :
La thématique générale, c’est un peu votre fil rouge, celui qui vous permet de maintenir la cohérence globale du site. C’est grâce à cette thématique que vous pourrez construire votre ligne éditoriale et décliner les sujets et contenus liés dans une arborescence adéquate.
Sans architecture pensée en amont, vous risquez de perdre à la fois la fluidité, la cohérence, et le visiteur.
La rédaction de contenus et la définition des mots-clés sont à la base d’une bonne stratégie de référencement sur les moteurs de recherche. Votre objectif : vous mettre à la place de l’internaute et deviner de quelle manière il serait susceptible d’atterrir sur la page cible que vous avez déterminé. Plus que les mots-clés, c’est tout le champ sémantique qui peut faire la différence pour vos positionner sur les requêtes de vos visiteurs.
Une bonne agence web dispose toujours de rédacteurs aguerris, capables de reproduire le champ sémantique dans un contenu rédactionnel cohérent dans son propos. Aligner les mots-clés comme les belles tomates sur l’étal du marché n’est plus la solution depuis bien longtemps. Les robots d’indexation de Google sont de plus en plus performants et préféreront toujours un site cohérent dans son contenu.
La règle d’or à suivre est la suivante : rédigez vos contenus pour vos visiteurs et non pour les robots d’indexation. Un contenu pertinent, qui délivre une information utile sera toujours mieux référencé qu’un article dont le seul but est d’améliorer le référencement de votre site.
Une fois les objectifs atteints, vous pouvez vous féliciter de votre bon travail, bien qu’il ne soit pas tout à fait terminé. Car pour assurer une bonne visibilité à votre client, vous devrez maintenir une veille permanente sur les évolutions des algorithmes. Bon courage !
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